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MERCADOS Y FINANZAS Colombia

Starbucks abre sus puertas en la tierra del café

Americaeconomica.com / 17-07-2014
La cadena de cafeterías Starbucks acaba de abrir su primer local en Colombia, la tierra del café por excelencia. La conocida multinacional lo tendrá difícil para hacerse un hueco en el país latinoamericano, donde tendrá que competir con las aproximadamente 200 cafeterías de la cadena Juan Valdez.

Para sacar la cabeza en el mercado colombiano, Starbucks ha apuntado que venderá exclusivamente café cultivado en el país en todos los locales que se abrirán en Colombia, unos 50 en los próximos cinco años.

La cadena Juan Valdez, de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, no se lo pondrá fácil al nuevo ‘jugador’, que tendrá que competir también con el recién llegado al mercado, Nespresso.

Pero desde Starbucks parecen no tener miedo: "creemos que podemos existir de una manera complementaria", ha apuntado el presidente ejecutivo de la compañía, Howard Schultz, según publica Reuters.