Las compañías de cable están desarrollando sistemas de publicidad en EEUU capaces de adaptar los anuncios publicitarios a los distintos segmentos de la audiencia y a las distintas zonas geográficas. El objetivo es maximizar los ingresos atrayendo a los posibles anunciantes locales.

Así, por ejemplo, durante la retransmisión de un partido de baloncesto, se podrán emitir anuncios en función del equipo favorito de cada espectador. Comcast, el mayor operador de cable del país, está trabajando en este sentido y realizará las primeras pruebas en su canal metereológico. Compañías como Home Depot, Kraft, Six flags o Toyota están dispuestas a anunciarse en este canal.

A su vez, Comcast ha puesto en marcha una nueva estrategia comercial por la cual sus anunciantes tendrán la posibilidad de realizar distintas versiones de sus anuncios, cada uno de los cuales estará adaptado a las variables sociodemográficas del estado en que se emita.

Otras operadoras de cable, como Cox o Time Warner, también están estudiando aplicar estas políticas publicitarias.

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