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Viernes
16 de julio de 2004
El
sector movió 3.500 millones de dólares en 2003
Tonos
y melodías para móviles, la salvación de las
discográficas
Por
J. Jameson
Que las discográficas
están en una grave crisis es algo que no discute nadie. Las
pérdidas derivadas de la piratería, tanto del ‘top
manta’ (los CDs que se venden en la calle y se exponen sobre
mantas) como de Internet han llevado a las compañías
a una situación casi insostenible. EMI sigue en venta, Sony
y BMG tratan de cerrar su fusión, Time Warner vendió
Warner Music a un grupo de inversores encabezado por Edgar Bronfman...
Ahora las firmas
están tratando de encontrar nuevos negocios. Warner Music
se ha unido a Mobileway, uno de los principales proveedores de aplicaciones
para teléfonos celulares (controlado por 3i, Citigroup, Visa
e Intel) para entrar en el negocio de los tonos y melodías
para móviles.
Así,
Warner Music será la primera en comercializar las canciones
adaptadas de ‘sus’ cantantes. En la oferta incluirá
desde figuras de su catálogo como Madonna, Red Hot Chili
Peppers o Alanis Morisette a estrellas del momento como Big &
Rick y Brandy, dos de los artistas que más venden en EEUU.
Los precios
ya están fijados: 1,99 dólares por cada tono monofónico
o polifónico y 2,99 dólares si se incluye la letra
de la canción. Una posibilidad que está más
desarrollada en la actualidad gracias a la llegada al mercado de
los nuevos terminales. Y que mejorará con la implantación
de la tercera generación (UMTS).
Además,
Warner Music va a comercializar los posters de sus estrellas
como pantallas para los teléfonos móviles.
De momento, la empresa que preside Edgar Bronfman no ha dado previsiones.
Aunque si Warner Music fuese capaz de alcanzar en el segmento de
los tonos, valorado en 3.500 millones de dólares, la misma
cuota de mercado que tiene en el sector discográfico mundial
(un 12,7%) obtendría unos ingresos adicionales de 444 millones.
No estaría nada mal.
Para llegar
a esa cifra, la firma quiere atraer al goloso público de
quinceañeros, siempre dispuesto a gastar su paga en adquirir
algo que les acerque a sus ídolos. Y qué mejor fotografía
que la que se puede llevar todo el día en la pantalla del
móvil. La empresa va a lanzar sus servicios en EEUU, aunque
sus directivos no descartan seguir después en Europa y Japón.
En definitiva,
Warner Music no quiere ‘ceder’ ingresos de sus artistas
que hasta ahora han ido a parar a las firmas explotadoras de tonos
que han logrado pingües ganancias gracias a anuncios en revistas,
periódicos, televisiones, Internet... de hecho, para competir
con ellas, Warner Music va a lanzar su propia campaña de
publicidad.
Pero, aún
hay más. La compañía quiere reforzar su presencia
en Internet. Aunque, su nueva estrategia ya no pasa por las trabajos
de sus estrellas. Su filial Atlantic Records ha firmado una acuerdo
con Cover Girl, cadena de productos cosméticos de Procter
& Gamble, para crear un sello discográfico conjunto:
CG Vibes.
Junto a los
discos, ambos socios están dispuestos a vender ropa como
la de los cantantes, perfumes, bisutería, posters.
CG Vibes ya está preparando el primer album, que llegará
en navidades y traerá canciones de Brandy, de Toby Lightman
o de The Corrs. Algunos de ellos están relacionados, además,
con la banda sonora de los anuncios de los productos de Cover Girl.
Con esta ofensiva,
Warner Music quiere hacer frente a Sony Music que ya vende canciones
‘publicitarias’ a través de su servicio de Internet,
www.connect.com. La música online y las melodías
son el último grito en el negocio. Bronfman no quiere perder
el ritmo, pero, de no tener éxito, quizá su puesto
esté en juego.
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