Viernes 1de octubre de 2004

Chávez y Bolaños apuestan por la publicidad para lavar su imagen política

La nueva imagen de Venezuela y Nicaragua

Por Americaeconomica.com

El presidente de Venezuela, Hugo Chávez modifica la imagen de Venezuela para atraer a la inversión, para ello, el Gobierno venezolano ha contratado a una empresa publicitaria canadiense especializada en campañas de ONG para que elabore los nuevos anuncios de la imagen venezolana.

Chávez ha optado por la compañía californiana Underground Advertising, que bajo el lema de "Un buen anuncio puede marcar la difierencia en el mundo", se dedica a la publicidad de varias causas, muchas de ellas medioambientales, pero también en contra de la guerra de Irak o de Charlton Heston y su Asociacion Nacional del Rifle.

La idea de Chávez es convencer a los inversores interesados en este país latinoamericano de que un país feliz es un país estable. La nueva campaña incide en que el dinero del petróleo también llega a los pobres.

Los spots de esta curiosa campaña van dirigidos a los líderes de opinión y a los inversores exclusivamente y, según algunos observadores, son densos, cargados de términos económicos y divinizan a los cargos políticos venezolanos. Es más, según un artículo publicado esta semana por el New York Times, estos anuncios olvidan hablar de cualquier tipo de oportuniad económica, de bajos impuestos o ahorro de costes. Desde luego, la idea del mandatario venezolano está bastante lejos de promocionar a su país como un destino turístico. Aquí no hay playas ni selvas paradisíacas, típicas del márketing de las agencias de viajes. Se habla de un país políticamente estable en el que puede resultar interesante invertir dinero. Habrá rentabilidad y además se estará cubriendo la cuota de responsabilidad social mínimamente necesaria.

Nicaragua, sin embargo, sí que quiere ofrecerse al mundo como un lugar adecuado para que los viajeros pasen unas vacaciones agradables. Pero las grandes campañas internacionales de publicidad son caras.

Una vez aprobada la Ley General del Turismo, el Gobierno ha creado un nuevo impuesto cuyos ingresos serán destinados a financiar gran parte de una campaña de imagen del país hacia el exterior.

El impuesto será cobrado por el Instituto Nicaragüense de Turismo (Intur) en las fronteras terrestres del país. Cualquier vehículo que traspase por tierra estas fronteras tendrá que pagar cinco dólares (4,05 euros) si son turismos, diez (8,1 euros) si son microbuses y 15 (12,1 euros) si se trata de autocares. Quedan extentos de esta tasa los pasajeros de aviones, barcos y los diplomáticos.

Sin embargo, también se aumentará el Impuesto de Valor Añadido (IVA) en los billetes aéreos y demás servicios de la industria turística.

Con los ingresos extras, el Intur pretende financiar su campaña de Marca País, que diferenciará a Nicaragua del resto de destinos turísticos y fue presentada el pasado martes en San Juan del Sur a empresarios turísticos del departamento nicaragüense de Rivas.
La marca se ha presentado con un logotipo: una iglesia, un volcán en erupción y el eslógan "Nicaragua, un país con corazón".

Según ha declarado a algunos medios locales la directora de Márketing y Promoción del Intur, Regina Hurtado, con esta marca se intentará conseguir que Nicaragua sea tenida en cuenta por los grandes turoperadores internacionales.

Para reforzar la imagen exterior de esta marca se incluirá en todos los folletos promocionales de Nicaragua, en un CD interactivo, en los pósters y anuncios del país y se dará a conocer en todas las ferias internacionales de turismo.
VNZ NCG TRC PLT