Miércoles 29 de diciembre de 2004

Disney apuesta por la globalización publicitaria para sus parques de atracciones

El pato Donald hablara seis idiomas

Por Americaeconomica.com

Disney, tras observar la pérdida de afluencia de visitantes en sus parques temáticos, ha decididido cambiar su estrategia publicitaria y utilizar Internet como un nuevo canal de distribución de su mensaje.

Disney lanzará por primera vez la misma campaña publicitaria en todo el mundo que se podrá ver en televisión y en cinco portales de Internet a partir del 1 de enero para promocionar sus parques temáticos. La compañía, que posee diversos parques de atracciones en tres continentes: EEUU, Europa y Asia ha decidido realizar, con motivo del 50 aniversario de Disneyland, esta iniciativa para intentar paliar el descenso de visitantes que registran sus instalaciones desde los atentados del 11 de septiembre.

Hasta la fecha, los creativos de la multinacional habían optado por crear spots en medios regionales o nacionales, sin embargo ahora los personajes de Disney se volverán aun más internacionales y en los anuncios los espectadores podrán ver a Dumbo sobrevolando la ciudad de Nueva York, al genio de Aladdin recorriendo el desierto montado en un camello o al pato Donald perdido en la gran muralla China.

Disney no ha revelado la inversión destinada a este esfuerzo promocional, aunque en los últimos meses la empresa ha aumentado su presupuesto publicitario. Sólo el pasado año, Disney invirtió 120 millones de euros en anunciar sus parques temáticos, un 6% más que el año anterior.

A su vez, los directivos de la compañía se han apuntado un tanto al conseguir que el organimo regulador financiero estadounidense, la SEC, no aprobara finalmente la propuesta de un grupo de accionistas de la firma.

La SEC ha rechazado la petición realizada por un grupo de inversores y de accionistas de Disney que tenía como objetivo tener poder de decisión para nominar a parte de los consejeros independientes de la junta de la compañía. El consejo de la SEC en un principio parecía dispuesto a aprobar esta iniciativa y realizó el pasado 10 de diciembre una prueba piloto en la que permitió a los accionistas de Disney proponer a sus propios candidatos.

Esta petición llega a la SEC después de que algunos escándalos hayan salpicado a la cúpula directiva de la multinacional, como el surgido por la indemnización de 140 millones de dólares que recibió el ex presidente Michael Ovitz y que ha provocado que un grupo de accionistas de Disney se querellen contra él. Sin embargo, tras la protesta de la multinacional, la SEC ha reconsiderado su posición y ha excluido su propuesta por considerar que “va en contra de las leyes del mercado”.

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