Miércoles 23 de marzo de 2005

La industria discográfica estadounidense aumenta sus ventas por primera vez en cinco años

Regreso a los 60

Por Paul Richards

La industria discográfica de EEUU vuelve a registrar aumentos en las ventas... La industria discográfica estadounidense se recupera. Al menos, eso parecen indicar los datos hechos públicos hoy miércoles por la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (FIIF) que auguran, en opinión de los especialistas, un nuevo despegue del sector basado en el regreso a las estrategias de la década de los 60.

Según estas cifras, los consumidores estadounidenses compraron compactos en 2004 y dvds musicales por valor de 12.200 millones de dólares (9.323 millones de euros), lo que supuso un aumento del 2,3% con respecto a las ventas del año anterior, que ya indicaban una modesta recuperación. Además, es la primera vez desde 1999 en que las discográficas estadounidenses registran aumentos en las ventas de sus productos.

La industria parece haber recobrado el optimismo y fuentes del sector afirman que la situación es aún mejor, puesto que en estas cifras no se incluyen las ganancias relacionadas con las nuevas fuentes de ingresos que se han descubierto este año como las descargas de pago de determinadas canciones y los tonos para teléfonos móviles.

La reacción de las discográficas estadounidense se relaciona con un severo ajuste en los contratos de las estrellas, los artistas que hasta ahora recibían esta consideración y un giro espectacular en los hábitos de comercialización que han supuesto un regreso estratégico a las fórmulas que se empleaban en la década de los 60.

Ahora los músicos vuelven a jugársela en el directo, las ventas de los dvds y las de las entradas de los conciertos han subido un 33%, y graban con presupuestos más ajustados. No sólo eso. El beneficioso impacto de los mp3 personales, como el ya famosísimo en todo el mundo IPOD de Mac, que permite a los usuarios descargar, previo pago, canciones sueltas, ha reactivado la vieja idea de que un artista, consolidado o novato, debe probar primero el impacto de sus temas en la audiencia, uno por uno, antes de dar el salto y presentar una grabación larga.

Justo lo que pasaba en la edad dorada del pop estadounidense y británico cuando los viejos discos de vinilo larga duración no eran otra cosa que la recopilación conjunta de singles de éxito.

La mejoría, sin embargo, no se ha extendido al resto del mundo, a pesar de que el mercado estadounidense representa un 36% de las ventas globales. En lo que respecta a las cifras totales, las ventas han descendido un 1,3%, como consecuencia de la falta de reacción de las discográficas europeas que han vuelto a fallar, parecen anquilosadas en los viejos usos y limitadas a obtener dinero con las reediciones de antiguos éxitos.

Así, el mercado francés se desaceleró un 14.8%, el español un 12,5%, el alemán un 4,2% y el británico un 1,6%. Pero estos retrocesos fueron amortiguados por el 12,6% de aumento registrado en Latinoamérica.

Sin embargo, ese crecimiento de la industria en América Latina ha sido minimizado hoy por los expertos del sector consultados por este diario, porque se deriva más del avance económico general de la región que de una reacción de la industria que pudiera consolidar la tendencia alcista en el presente ejercicio.

USA DTC