Viernes 8 de abril de 2005

El grupo, incapaz de hacer frente al liderazgo de Univision

NBC despide a toda la cúpula de Telemundo

Por Americaeconomica.com

La filial televisiva de la todopoderosa General Electric, NBC Universal, anda preocupada con los escasos resultados obtenidos hasta ahora por Telemundo, la segunda mayor cadena de televisión de habla hispana de EEUU. Una presunta joya por la que pagó hace tres años 3.000 millones de dólares (2.333 millones de euros) y que, desde entonces, no ha aumentado ni la audiencia, ni los ingresos publicitarios y mantiene una evolución errática en la parrilla de programación.

Para resolver el asunto, según unos, o preparar una posible venta, según otros, los responsables de la NBC han decidido cambiar por completo la cúpula de la cadena y poner a uno de los suyos al frente: Don Browne, un productor de informativos angloparlante de toda la vida (si bien ha estado trabajando durante años en Florida, región con gran presencia hispana) a quien colocaron en principio como controlador del controvertido Jim McNamara, el consejero delegado de la firma, que no ha demostrado a sus nuevos dueños estadounidenses la capacidad que se le suponía de extraer beneficios del emergente público hispano parlante.

McNamara, que cuenta con buenas relaciones con grupos españoles como Prisa (de hecho ha negociado la compra de contenidos a empresas españolas), jugó un papel clave en la citada fusión de NBC y Telemundo, hasta entonces propiedad de Liberty, AT&T y Sony.

Univision amplía la ventaja sobre Telemundo. El problema de Telemundo es que, poco a poco, ha ido perdiendo terreno frente a Univision en el negocio televisivo hispano en EEUU. Incluso, TeleFutura, el segundo canal de Univision, ha superado a la filial de NBC en diversos segmentos y horarios televisivos.

Los expertos parecen coincidir en que la compañía que preside Jerold Perenchio cuenta con la gran ventaja de tener a su disposición los contenidos de Venevisión, división del Grupo Cisneros, y de Televisa. De hecho ambas empresas son accionistas de referencia en Univision.

Actualmente, las telenovelas latinoamericanas tienen mucho éxito entre los hispanos estadounidenses y los inmigrantes mexicanos en su vecino del norte. La producción colombiana "Yo soy Betty la Fea", que en España emitió Antena 3, está causando furor en EEUU.

Estos éxitos permitieron a Univision incrementar su cuota publicitaria, situación que se tradujo en un incremento de sus ingresos del 13% y de sus beneficios del 14% en el cuarto trimestre del pasado año. Quizá otro de los factores del éxito de Univision ha venido por la popularidad de su portal de Internet, que se ha convertido en el más visitado de los hispanos estadounidenses.

No obstante, no todo es felicidad. Televisa y Cisneros han tenido varios roces recientemente con Perenchio. Quizá el mayor vino por la decisión de este último de promover como director de operaciones a Ray Rodríguez en contra de la opinión de Emilio Azcárraga. Los resquemores entre los socios se han venido ampliando desde que Televisa hiciera llegar el mensaje sobre su interés de aumentar la participación, actualmente situada en el 14%. Una situación que podría acabar con el dominio de la familia Perenchio.

Estrategia de Telemundo. Ahora, para intentar frenar esta tendencia, la dirección de NBC quiere coordinar sus distintos canales. Por ejemplo, Telemundo va a empezar a emitir en formato adaptado al mundo hispano el programa "The Contender".

Un reality show que copia la historia de "Rocky" al promover un concurso entre 16 boxeadores amateurs. Además, Telemundo ha empezado a emitir "Nuevas voces de América", una versión hispana de "Operación Triunfo" o "American Idol", en este caso producida por el poderoso Emilio Stefan. Con este espacio televisivo, Telemundo quiere repetir el éxito logrado por American Idol que fue el programa en lengua anglosajona más visto por la comunidad hispana junto a la Super Bowl.