Viernes 22 de abril de 2005

Google aumentó sus beneficios un 500% en el primer trimestre de 2005

Los buscadores vuelven a ser las estrellas de Wall Street

Por Peter Kent

Google, Yahoo...hasta Intel. Las principales empresas del, siempre bajo sospecha, sector tecnológico, brillan contracorriente gracias a unos resultados espectaculares que las revitalizan en Bolsa. La publicidad ha vuelto a la Red, pero ese no es el único secreto del éxito.

Un analista español que trabaja en Wall Street lo explica así: "Google y Yahoo han conseguido ampliar su base de anunciantes con estrategias propias y compatibles entre sí. Van a por mercados distintos y parecen capaces de sacar partido desde la globalidad de los mercados locales y de la diversidad de clientes con distintas posibilidades de pago". Ese sería, en su opinión, el verdadero motivo del aumento del dinero que los anunciantes gastan en la Red, y que sigue incrementándose sustancialmente. Según los datos de un reciente estudio publicado por la consultora especializada "Double Click" en 2004 en EEUU esta cifra llegó a 9.600 millones de dólares (7.534 millones de euros), lo que supuso un 32% de aumento sobre los 7.300 millones de dólares (5.592 millones de euros) del ejercicio anterior. Y, aunque todavía no hay cifras fiables, la tendencia se mantiene este año. Todo gracias a los nuevos esquemas estratégicos diseñados para ampliar las áreas de navegación libre y gratuita aue puedan soportar anuncios.

En medio del pesimismo, los nuevos planes de negocio de empresas como Yahoo, Google o Intel han dado resultado y las caídas bursátiles con las que habían iniciado el año, un 12% de promedio, parecen poco justificables. De hecho han quedado eliminadas en sólo una semana. Y ya ganan un 10%.

Google. Google ha vuelto a ser la estrella. El aumento de la demanda de las fórmulas específicas para anunciarse inventadas por este buscador, básicamente los enlaces patrocinados que acompañan a cada búsqueda, se han convertido en la gran mina de oro de la empresa en el primer trimestre del año. Click a click, la compañía ha conseguido unos ingresos de 1.260 millones de dólares (965 millones de euros) entre enero y marzo de este año. Casi el doble de los 651,6 millones de dólares (499 millones de euros) que obtuvo en 2003.
Esa pila de dinero ha contribuido a disparar los beneficios de la empresa que han sumado 369,2 millones de dólares (283 millones de euros) en este periodo, un 500% más que los 64 millones de dólares (49 millones de euros) de los tres primeros meses de 2003. Y eso que la firma ha descontado 49 millones de dólares (37,5 millones de euros) del resultado final en concepto de compensaciones por los programas vivos de stock options.

En este ejercicio, la compañía buscará nuevas fórmulas para captar anuncios que se alejen del tradicional "banner" y le sigan proporcionando la ventaja competitiva que ahora tiene. El primer paso, ya disponible, es la inclusión de patrocinadores en el entorno gráfico de los mapas de zona.

Yahoo. Mientras, Yahoo, su principal competidor, también funciona. La empresa ha conseguido duplicar en 2005 sus beneficios del primer trimestre, superando las, ya de por sí positivas, previsiones de los analistas. El incremento del 55% en los ingresos generados por la publicidad ha sido la clave del espectacular aumento de las ganancias de este buscador que ha cobrado 1.170 millones de dólares (896,3 millones de euros) de sus anunciantes, entre enero y marzo de este año, cifra que le ha permitido ganar 204,6 millones de dólares (156,7 millones de euros) después de impuestos y descontados los pagos correspondientes a las empresas asociadas.

Ebay. Otra internetera que ha conseguido superar la previsiones de los analistas ha sido Ebay, cuyo beneficio neto aumentó un 28% en los tres primeros meses de este año. La recuperación de los ingresos procedentes del mercado alemán ha sido la base de los inesperados números favorables que ha conseguido presentar la mayor casa de subastas en la Red del mundo. Aunque, en este caso sus responsables tuvieron que matizar y explicar al mercado que las cuentas de los próximos trimestres no serán tan positivas.

Intel. El favorable mosaico tecnológico se completa, por el momento, con Intel. La fabricante de microprocesadores obtuvo en los tres primeros meses del presente año unos beneficios de 2.150 millones de dólares (1.647 millones de euros), lo que supone un 25% más que la cifra conseguida en el primer trimestre del pasado año. Además, también en este caso, la base del éxito proviene del aumento de los ingresos.
Lluvia. La lluvia de buenos resultados tecnológicos en este trimestre contrasta con las malas expectativas generales.

Según los analistas de Thomson (la principal consultora de resultados empresariales del país) este periodo de tiempo va a marcar el inicio del declive en las cuentas empresariales estadounidenses que obtendrán unos beneficios medios del 8,7%, lejos del 24,7% del último trimestre de 2004 y del 27,5% alcanzado en los tres primeros meses del pasado año.