Viernes 22 de abril de 2005

Las compañía híbridas de la firma triunfan por su interactividad

Yahoo lucha con éxito contra las ediciones
“on line” de la prensa tradicional

Por El Boletín de las Telecomunicaciones

Las “Yahoo news” no sólo han barrido por completo el servicio similar ofrecido por Google, además, en los últimos seis meses, según los datos de la consultora Nielsen/Net Ratings, se han convertido en la web de informativos con más visitas en el mundo. Y para lograrlo ha tenido que superar al eterno líder, la CNN.com, que llevaba casi cuatro años en la cima y parecía invencible. La clave de este éxito que está provocando un verdadero terremoto en la competencia, no es otra que la interactividad. Para todos los expertos ha sido un gran acierto el lanzamiento de la página “My Yahoo” que permite a los usuarios seleccionar el tipo de titulares y de fuentes informativas que desean consultar en un primer vistazo, además de incluir busquédas, marcadores y otros servicios especializados.

Una perfecta combinación de potencia informática y capacidad de decisión individual, que ya se conoce con el nombre de “hibrido” y que ha obligado a toda la competencia, ediciones “on line” de la prensa tradicional incluidas, a seguir el paso de una oferta fresca de noticias para la que no hace falta contar con ningún reportero gracias a los acuerdos firmados con más de 100 agencias y periódicos.

Como puede deducirse de todo esto, la estrategia de los actuales responsables de Yahoo, que pretenden dejar de ser un simple buscador para convertirse en otra cosa, pero sin perder de vista cualquier avance de Google, ha dado resultado especialmente en la nueva forma en la que ha conseguido presentar su oferta de noticias del día.

Lo curioso es que, según los analistas, las “news” de Yahoo, está consiguiendo invertir el proceso habitual en las páginas de su categoría. Hasta hace muy poco, los navegantes que llegaban a las noticias ofrecidas por este buscador venían a través de cualquiera de los otros servicios que la compañía ofrece. Ese era el sistema normal establecido.

Ahora ocurre lo contrario, la página de noticias empieza a captar por si misma a los internautas y también comienza a ser capaz de llevarles desde allí a otros lugares, habitualmente gratuitos, que la plataforma utiliza para seguir aumentado sus ingresos, gracias a la explotación de los espacios publicitarios que se generan. Todo un filón en el primer trimestre.

El inventor de las “web log”. David Filo, cofundador de Yahoo, ha conseguido que muchos internautas le concedan el honor de haber inventado una forma indidualizada de seleccionar las noticias por tópicos informativos que habría dado lugar a las actuales “web logs”, o cuadernos de bitácora.

Aunque el desarrollo posterior de esta forma de comunicación entre internautas ha incluido textos escritos por el responsable de la selección de “links”, la fórmula original era casi una copia de las “Yahoo Full Coverage”, en las que se presentaba, y se presenta, el último impacto sobre un asunto concreto junto a un nutrido acompañamiento de enlaces en los que se puede encontrar los antecedentes del asunto y las principales fuentes de un hecho noticioso.