Viernes 29 de abril de 2005

El sector generó 7.757 millones de euros en EEUU

La publicidad online se recupera de la
crisis del .com y crece un 34% en 2004

Por El Boletín de las Telecomunicaciones

El mercado de la publicidad online parece haberse reactivado. Después del fulminante crecimiento del sector desde 1996 hasta el año 2000 y tras la época de recesión que siguió a la crisis de la burbuja tecnológica, por primera vez en cuatro años, la inversión publicitaria en Internet ha aumentado (ver gráfico). Según un estudio de DoubleClick, en 2004 los anunciantes invirtieron en EEUU 7.557 millones de euros, frente a los 5.629 millones de euros registrados un año antes, lo que supone un aumento del 34,2%.La misma tendencia se percibe al otro lado del Atlántico. En Europa la inversión publicitaria en la Red en 2004 creció un 30% hasta los 2.100 millones de euros, según datos de la Asociacion Europea de la Publicidad Interactiva (EIAA)

Internet se está convirtiendo en uno de los soportes más atractivos para los anunciantes, gracias al incremento de audiencia de la Red, que ya se sitúa como el tercer medio con más adeptos, sólo superado por la televisión y por la radio.

Según diversos estudios, ha sido la extensión de la extensión de la banda ancha, que ya aglutina al 54% de los internautas estadounidenses, la clave del aumento de las visitas a Intenet . Además la tipología de anuncios que ofrece este medio es cada vez más variada y permite segmentar a la audiencia. De todos los anuncios on line el 40% de los mismos son vistos a través de los búsquedas patrocinadas, uno de los aspectos que ha impulsado los beneficios de Google y Yahoo. Otro 22% del total de anuncios mediante de pop-ups, el 17% a través de anuncios clasificados, el 9% en patrocinios, el 8% en los medios de comunicación con más audiencia, el 2% a través de e-mail y la misma proporcióna mediante banners.

Desde un punto de vista sectorial, son las compañías de automoción las que representan un mayor porcentaje de la inversión en anuncios a través de la red. Estas empresas gastaron 1.200 millones de dólares en publicidad online en 2004, lo que significa un aumento del 51% con respecto al año anterior.

Además los datos revelan que esta inversión está resultando rentable a la industria puesto un elevado porcentaje de las personas que compraron un automóvil en los últimos meses buscaron información en Internet y el 11% de los mismos realizaron su compra a través del citado canal.

Sin embargo, no sólo las empresas está aumentado su gasto en la Red, también los consumidores parecen más dispuestos a pagar por los servicios online. En 2004 los internautas de EEUU gastaron 1.800 millones de dólares por contenidos, entre los que destacan el entretenimiento, servicios e información bursátil y de inversión .