Viernes 24 de junio de 2005

Extreme Sport lanza un MVNO en el Reino Unido dedicado a jóvenes

Los operadores virtuales especializados, la nueva moda en los móviles

Por El Boletín de las Telecomunicaciones

Los operadores virtuales de telefonía móvil (MVNO’s) han llegado al mercado. El último ejemplo ha sido el canal de televisión británico Extreme Sport, que va a lanzar dichos servicios a través de su filial Extremob a través de la red de Vodafone en el Reino Unido. Pues bien, no va a ser el único. Según un informe de la consultora IDC, este tipo de compañías va a generalizarse en los próximos cuatro años en los países de Europa Occidental. Un impulso que, para ellos, va a disparar el número de clientes de MVNO’s desde los 13 millones a final de 2005 a los 47 millones en 2009.

Para estos expertos, las compañías de medios de comunicación, de música o de deportes son las principales candidatas puesto que encontrarían un nuevo canal para distribuir sus contenidos. Precisamente, un segmento que va a crecer gracias al desarrollo de las aplicaciones de la 3G.

Claro que, el modelo de MVNO’s ha cambiado. En principio, estas nuevas empresas de móviles especializadas han dejado de ser una amenaza para las operadoras tradicionales. Es más, algunas de ellas han promovido la creación de MVNO’s para fortalecer su presencia en segmentos de población donde la presencia del móvil no es muy alta o bien para potenciar la comercialización de la descarga de contenidos.

De esta manera, el citado Extreme Sport, por ejemplo, va a dedicar todos sus esfuerzos a los usuarios menores de 24 años, precisamente, los más aficionados a los deportes de riesgo que son la base del canal televisivo. Este tipo de clientes es el más propenso a descargar contenidos deportivos.

Sin duda, un modelo diferente al de los MVNO originales que canibalizaban suscriptores a las propias operadoras que les habían alquilado las redes, como fue el caso de Virgin Mobile en el Reino Unido. Además, estos MVNO’s de primera generación tenían restringidos sus servicios a la voz y a los mensajes cortos (SMS).

Pero la tipología de estos nuevos MVNO’s es más amplia. Los analistas preven la aparición de operadores virtuales dedicados a ofrecer servicios a grandes corporaciones con muchos trabajadores que encontrarían así un sistema para tener comunicados a todos a un precio inferior.

En esta línea, algunos expertos también preven la aparición de MVNO’s cuyo negocio casi exclusivo sería el roaming para usuarios extranjeros a un precio de llamada nacional de móvil.

Una cuarta opción será la impulsada por empresas que lancen los servicios fijo-móvil. BT ha sido la primera. Este MVNO de la operadora británica tendría un carácter amistoso puesto que llegó a un acuerdo con Vodafone para usar su red.

Ahora es Deutsche Telekom la que calienta motores. La operadora planea seguir la iniciativa de BT y lanzar a finales su ‘bluephone’, aunque en este caso corre el riesgo de robar clientes a su filial T-Mobile. Aunque quizá quiere evitar que sean otros los que lo roben.

La legislación española. En España hay actualmente cinco compañías que cuentan con una licencia para operar como MVNO: Tele2, Jazztel, BT, Grupalia y Meflur. Pero, de momento ninguna ha llegado al mercado y parece difícil que lo hagan.

La ley española obliga a estos MVNO’s a llegar a un acuerdo con los operadores de red. No hay otra opción. Y las operadoras con infraestructuras se han mostrado reacias porque no quieren perder clientes. La única opción es que estos aspirantes pacten con las grandes empresas de móviles. Salvo que cambien la legislación.