El peso que adquiere día a día la comunidad hispana en EEUU comienza a tener consecuencias directas en el ámbito económico y empresarial. Según Goldman Sachs, la repercusión acelerará la actividad de fusiones y adquisiciones en el sector bancario en focos de población latina.

La población hispana residente en EEUU supera ya los 41 millones de habitantes, lo que supone un 14% del total. El ritmo de crecimiento de la población hispana es superior al del resto del país, como señala el informe de Goldman Sachs, que además apunta las grandes posibilidades del sector financiero que se concentra en los estados donde la población hispana cuenta con un mayor peso (Florida, Texas y California).

Estos pequeños bancos cuentan con posibilidades de verse envueltos en operaciones de fusiones y adquisiciones ya que “los bancos más grandes buscan incrementar su exposición a la población hispana mediante la compra de entidades locales”.

La reciente adquisición de Bank One a cargo de JP Morgan Chase entra en este perfil que señala el informe de Goldman Sachs. Grandes entidades financieras estadounidenses, que suman una capitalización de 355.000 millones de dólares, tienen poca presencia en los territorios más poblados por los hispanos (apenas un 15% del total de sus depósitos). Es el caso de entidades como JP Morgan Chase, Wachovia y US Bancorp.

No obstante, los grandes bancos con presencia en estos estados también estudian realizar adquisiciones de entidades locales con el fin de expandir su actividad en zonas atractivas por el crecimiento de potenciales clientes.

A este tipo de operación correspondería la reciente compra de Arnegy por parte de Zions. Además de este banco también tienen una mayor presencia activa en estos estados Bank of America, Wells Fargo y Washington Mutual. A pesar de que el 49% por término medio de sus depósitos se encuentra en California, Florida y Texas, Goldman Sachs considera que estos bancos aún son potenciales compradores en la zona.

Pero no sólo será el sector financiero el que deba estar al tanto del crecimiento de la población hispana en EEUU. La comunidad de latinoamericanos es la que más incrementa la demanda de viviendas. El informe de Goldman Sachs atestigua que el 34% de la demanda de nuevas viviendas durante los próximos 25 años corresponderá a población de origen hispano.

También se han apreciado efectos en cuanto a la inversión en publicidad televisiva en castellano. Goldman Sachs pone como ejemplo a la operadora telefónica SBC, que incrementó en 2004 un 300% su inversión en este capítulo, con lo que pasó de nueve millones de dólares a 37 millones de dólares.

Este incremento superó al protagonizado por Univision, un canal de TV que emite en castellano. También sobrepasó el incremento de publicidad en castellano del gigante minorista Wal Mart, que posee una importante filial en México.

A los comerciales en español también se han sumado otras grandes compañías como JP Morgan Chase, precisamente una de las protagonistas de operaciones con el objetivo de expandirse en áreas de influencia hispana, y General Electric.

Este último cuenta con un espacio publicitario emitido en TV que alude al viaje de Cristóbal Colón a América y al patrocinio de la expedición por parte de los Reyes Católicos.

La actividad de SBC no sólo se ha basado en potenciar la publicidad en castellano sino también en llevar sus servicios a los territorios estratégicos donde se concentra la población hispana.

La media de edad de este sector es inferior a la del país, lo que hace que los hispanos empleen en mayor medida la telefonía móvil, lo que supone una buena noticia para Cingular, participada al 60% por SBC.