La factura total de los regalos navideños puede llegar a sumar en EEUU entre 40.000 y 50.000 millones de dólares (33.694 y 42.118 millones de euros) cuando en la segunda semana de enero, se presenten los datos oficiales de la campaña, una cifra que supondrá un aumento entre el 3,5% y el 3,9% sobre 2004. Las cifras, casi diarias, que han ido proporcionando tanto las principales cadenas como las asociaciones estatales de minoristas han sufrido un giro, según avanzaban las fechas festivas, que se consolidó la semana pasada.

Los estadounidenses han comprado esta vez más tarde de lo que solían hacerlo pero los regalos de última hora han salvado lo que parecía una situación delicada en sus inicios. A eso también ha contribuido el adelanto de la temporada de rebajas realizado por las tiendas y la concentración de la presión publicitaria.

Otra tendencia clara en los gastos navideños de los estadounidenses es la consolidación del uso de Internet con vehículo para realizar las compras. Según los datos de Nielsen Net, entre noviembre y diciembre de este año, la facturación de las ventas minoristas a través de la Red, aumentó un 30% con respecto al mismo periodo de 2004 hasta sumar 30.100 millones de dólares.

Google y Yahoo. Aún así, sólo supone el 6% de la cifra total estimada para el negocio en estos dos meses y, sin embargo, hay indicios de que la cuota de mercado de la Red va a seguir creciendo a velocidad vertiginosa. Por ejemplo, este mes, un 33% de la población estadounidense ha realizado ya al menos una compra en Internet, un 10% más que el pasado año. Una circunstancia que los expertos relacionan con la consolidación de la oferta “on line” de productos de las grandes cadenas de distribución tradicionales como Wal-mart y Target que, para impulsar el negocio, han empezado a apostar por anunciarse en los grandes portales estadounidenses desde Google a Yahoo.