La francesa Danone, que posee el 18% del mercado del yogurt a escala mundial, ha iniciado una batalla legal contra su competidora local chilena, Soprole, que controla el 51% del mercado del país. La firma de Chile ha denunciado a la trasnacional al asegurar que ya tiene inscrita en el Registro de Propiedad Intelectual (RPI), la marca "Dannone" y todos sus derivados.

Danone anunció su entrada en Chile el pasado 6 de febrero, a través de productos importados de Argentina, cuya distribuidor en territorio chileno es Promerco, según explica el Diario Financiero en su verión on line. En las etiquetas de sus yogures, la francesa señala "Yogurísimo, de Danone", una estrategia que ha molestado a Soprole y que le ha llevado a interponer una demanda civil contra Promerco por el uso indebido de la marca.

A la espera de que se solucione el conflicto, una de las principales cadenas de hipermercados en Chile, Jumbo, ha decidido suspender el comercio de los productos de la francesa con quien tenía un acuerdo exclusivo de venta durante tres meses. Una vez finalizado el pacto, Danone tenía pensado aumentar su participación en el país con la incorporación de nuevas líneas de productos.

No obstante, varios analistas del sector han subrayado que Danone podría seguir adelante con su plan estratégico en Chile si optase por modificar la marca de sus productos, tal como lo hace en Argentina, país en el que se anuncia através de "Yogurísimo, de la Serenísima". Hasta el momento, el abogado defensor de la francesa, Ricardo Peña, no ha querido hacer comentarios al respecto.