Las últimas alianzas entre los grupos de prensa estadounidenses y algunas compañías tecnológicas, como Google o Yahoo, podrían ayudar a que los diarios del país contrarrestaran las pérdidas económicas derivadas de la disminución de ingresos por publicidad.

Las ediciones combinadas de los periódicos online e impresos de EEUU han sufrido una caída del 1,5% en sus ingresos publicitarios durante el tercer trimestre del año, según datos de un estudio de la Newspaper Association of America. La investigación atribuye este resultado al descenso de los los anuncios clasificados y las compañías automovilísticas. Sin embargo, los ingresos provenientes de las ediciones web aumentaron un 23%, a 492 millones de euros, mientras que el porcentaje de la caída de los ingresos en los periódicos impresos fue del 2,6%, 4.100 millones de euros.

El aumento del volumen de negocio de la publicidad online ha propiciado que varios editores de periódicos, como Journal Register, Lee Enterprises o EW Scripps, hayan trabajado durante el último mes con empresas de Internet para lograr un mejor posicionamiento en la red y continuar con la escalada del negocio.

Acuerdos. Un claro ejemplo de ello es el acuerdo que ha suscrito Yahoo con 175 diarios para permitir, en una primera fase, que los anuncios de empleos de los rotativos aparezcan en el sitio de oferta de trabajo de Yahoo, HotJobs, aunque el objetivo a largo plazo es la distribución de sus contenidos a través de ese portal web. Sin embargo, la primera compañía que miró este negocio fue Google. La compañía planea convertirse en intermediaria para la comercialización de espacios publicitarios en diarios de EEUU, que han visto una oportunidad de acceder a anunciantes que habían abandonado los medios impresos o a pequeños negocios que nunca se han anunciado fuera de su mercado local. La intención del gigante online es lanzar estos servicios en otros mercados internacionales.

Reparto. Google y Yahoo se reparten el pastel. Mientras que la primera se alía con The New York Times, The Washington Post, Tribune Company o Hearst; Yahoo hace lo propio con Journal Register, MediaNews o Lee Enterprises.