Los responsables financieros de las TV españolas van a verse el jueves en Londres en el ‘Spanish Media Conference’ organizado por el Santander Investment. Entre las firmas presentes figuran Antena 3, Telecinco, Prisa, Sogecable, Ono, Imagenio (Telefónica), y RTVE.

Sin duda, un examen ante los inversores internacionales, que en los últimos meses han mostrado sus dudas ante la evolución bursátil de las televisiones. Desde enero, las acciones de Antena 3 han caído un 17% por un 6,3% de Telecinco y un 17% de Sogecable.

Los inversores internacionales podrían plantear sus cuestiones sobre los efectos que para estas compañías puede tener la progresiva fragmentación de las audiencias por la irrupción de nuevos actores. Una evolución que ha quedado demostrada en septiembre. La Sexta alcanzó una cuota de audiencia del 2,7% mientras que el resto de las televisiones no nacionales (incluidas en el capítulo ‘otros’) se han hecho ya con un 14,3% de la audiencia frente al 13% que tenían hace un año.

Las más dañadas han sido las autonómicas y Antena 3. La cuota de esta última cayó al 18% en septiembre, su peor mes en 13 años. Telecinco mantuvo el liderato con un 21,1%. Aun así, el mercado espera una recuperación. En una nota para sus clientes, el banco de inversión Cheuvreux asegura que el canal controlado por Planeta y RTL irá reduciendo poco a poco su desventaja con Telecinco.

El problema, según la mayor parte de los analistas, es que esta progresiva pérdida de audiencia se puede traducir en una disminución de los ingresos publicitarios. De momento, los canales quieren hacer frente a esta presión con el aumento de los precios publicitarios. Fuentes del sector señalan que Telecinco, por ejemplo, prevé un aumento de estos precios en el tercer trimestre de entre un 5% y un 10%.

Además, los canales 'tradicionales' también están sufriendo la competencia de las nuevas ofertas televisivas lanzadas por las operadoras de 'telecos' a través de sus redes de ADSL. Sin ir más lejos, Telefónica, a través de Imagenio, ha captado ya más de 267.000 clientes. Y no es la única. Orange, antigua Wanadoo, Ono y Jazztel, entre otras empresas, ya comercializan sus propias ofertas televisivas.

RTVE. Las cadenas privadas de televisión están a la espera de la conclusión del plan de reestructuración de RTVE. Uno de los puntos incluidos en la regulación de la futura Corporación RTVE, qu así se denominará el ente, podría ser la reducción del tiempo de publicidad desde 12 a 10 minutos por hora. Según Santander Investment Bolsa, el recorte podría significar un aumento de los ingresos de las privadas por este concepto de entre 100 y 120 millones de euros al año.

Movimientos corporativos. Los inversores internacionales también están pendientes de los posibles movimientos corporativos en el sector. En el mercado se mantienen los rumores sobre la posible salida del Santander de Antena 3 TV, de la que todavía tiene en torno a un 10%. Algunos analistas no descartan que Planeta y RTL adquieran esa participación.

Además, en el mercado no se descarta que Vocento venda su 13% de Telecinco. Precisamente, el antiguo Grupo Correo está ultimando sus planes de salida a bolsa. Fuentes de la compañía señalaron hoy a Reuters que ya han presentado el folleto de su OPV a la Comisión Nacional del Mercado de Valores. La colocación en el mercado afectaría al 20% del capital. El valor bursátil del grupo rondaría los 2.100 millones de euros.