La famosa cerveza mexicana “Coronita” estuvo presente en el VIII Foro Latibex celebrado en Madrid esta semana de la mano de varios altos ejecutivos del Grupo Modelo, la compañía propietaria de esa marca y de otras como “Negra Modelo” o “Corona light”. Jorge Siegrist elogia a Latibex y, entre otros temas, defiende la necesidad de que la gente aprenda a beber con moderación.

-¿Qué tal está resultando la presencia del Grupo Modelo en Latibex desde que comenzó a cotizar en el año 2003?
Es una experiencia muy buena que nos ha permitido conocer mercados europeos y tener una visión más internacional de los mercados de valores. Y estos encuentros one to one de Latibex (reuniones cara a cara entre emisores, inversores, analistas, etc.) son maravillosos; los inversores quieren conocer nuestra empresa y nosotros tratamos de ser lo más transparentes posible, contestar a todas sus preguntas y también aprendemos cuáles son las preocupaciones de ellos en los distintos mercados, lo cual nos enriquece para tratar de ser mejores compañías e ir dando mejores resultados a los inversionistas año tras año y creo que uno de los asuntos que más les interesa a los inversionistas es la transparencia de las compañías.

-En el plano empresarial, ¿su compañía ha notado los años de bonanza económica que viene atravesando América Latina?
Bueno, no sólo hemos tenido crecimiento internamente, sino que afortunadamente nuestras exportaciones también han crecido, a doble dígito, y estamos muy orgullosos de eso. Esto quiere decir que somos capaces de producir con mucha calidad y dar un buen servicio hacia fuera, hasta el grado de que nuestras exportaciones ahora representan, según el último reporte que hemos facilitado a la Bolsa de México, el 34% de nuestras ventas totales, que es un porcentaje ya importante y que supone que no sólo tenemos que dar servicio a nuestros consumidores, clientes y amigos mexicanos, sino hacerlo también alrededor del mundo, y como tú sabes, tenemos presencia en más de 150 países.

-¿Cuáles son los principales mercados de exportación de la compañía?
El principal mercado es el norte de América. Obviamente nuestra vecindad con la economía más grande del mundo…

-Y gracias también al Tratado de Libre Comercio de América del Norte (Tlcan), ¿no?
Así es. Por eso, de ese 34% de nuestras ventas que están en el exterior, el 85% va a EEUU y otro 4,5% es Canadá. Tenemos esa oportunidad de estar pegados a unos mercados grandes, y especialmente uno como el americano que consume de todo pero que también te exige una elevada calidad y eso nos ha enseñado mucho. El Tlcan ha sido un buen aprendizaje, una buena oportunidad; nos hace competir, nos hace mejorarnos por la propia competencia y nos encanta eso, porque a la vez que es un reto también da muchas satisfacciones y nos hace ir venciendo barreras y mejorando como compañía.

-¿Le preocupa esta era de ‘prohibición', que se ha cebado con el tabaco y amenza hacer lo propio con el acohol?
Bueno mira, sin meterme concretamente en el tema del tabaco, a lo mejor la visión no es la adecuada. Si bien el alcohol dicen que puede hacer daño, nosotros somos de la postura totalmente contraria y tenemos un lema que lo llevamos como sello en todos nuestros productos: “Todo con medida”. ¿Eso qué quiere decir? Que no queremos que una persona se tome todas las cervezas, sino que todas las personas se tomen una. Vamos al revés. El alcohol ha sido probado que con medida y moderación trae beneficios a la salud y no es una cuestión nueva. Históricamente hay bases científicas que lo demuestran. De lo que se trata es de generar el consumo responsable. Nosotros hemos emprendido como Grupo Modelo una campaña en México que promueve el consumo responsable y enseña a beber, que los menores no tomen (beban); eso es algo que nos molesta, está prohibido por la ley y nosotros lo tenemos que respetar y estamos impulsando otra campaña en ese sentido también. Se trata de que igual que se divulgan materias sobre sexualidad, pues a lo mejor también tendrían que darse materias sobre el consumo de alcohol para que la gente aprenda porque sino surgen los problemas, problemas de salud pública como el alcoholismo. Somos de esa visión de que todo el mundo debe de aprender a beber responsablemente y no tratar de impedirlo o prohibirlo porque ya hemos visto el resultado histórico de lo que es una prohibición (la “Ley Seca” de EEUU de la Gran Depresión); a lo mejor te genera una demanda adicional, una inquietud y todas esas cosas que al final de cuentas vienen costándole más al Estado y causando problemas sociales. Por ese lado nosotros somos patrocinadores de estacampaña de consumo responsable.

-¿Qué se vislumbra en el futuro de corto y medio plazo del Grupo Modelo?
Pues ir dándole un mejor servicio a nuestros clientes, continuar con la calidad de nuestros productos, ir a nuevos mercados, seguir compitiendo con calidad, dar un enfoque a lo que nuestro cliente final quiere, no nosotros imponerle, hay que preguntarle qué quiere para nosotros tratar de satisfacerle.