El gasto en publicidad de las empresas estadounidenses creció menos de lo esperado en el primer trimestre del año. Según datos publicados por la consultora especializada TNS Media Intelligence, dicha magnitud creció a un ritmo del 5,2% hasta 34.900 millones de dólares. Sin embargo, las previsiones de los analistas indicaban que el gasto publicitario crecería, al menos, a un ritmo del 5,5% durante los primeros tres meses del año. Estos expertos prevén un incremento de este sector cercano al 5,4% durante todo el ejercicio de 2006.

Los ‘culpables’ de esta evolución fueron los fabricantes de automóviles y los propios concesionarios de coches, que suponen algo más del 10% del gasto publicitario en EEUU. Por ejemplo, entre los gigantes de Detroit, General Motors redujo sus partidas en este segmento un 2% hasta 706 millones de dólares. A su vez, Ford Motor recortó su gasto publicitario un 4% situándolo en 410 millones.