El sector de los medios de comunicación online ve con preocupación la falta de herramientas fiables para la medición de audiencias en Internet, circunstancia que puede traducirse en un aumento de dificultades para la captación de anunciantes y que repercutiría de forma grave en la evolución de sus negocios.

El presidente de Corporación Multimedia, Eduardo García Matilla, indicó hoy, en el marco del I Foro Internacional de Contenidos Digitales (Fcod) celebrado en Madrid que se deberían establecer parámetros homogéneos a escala internacional en los sistemas actuales de medición de audiencias en la Red y que hasta que esto no ocurra el negocio no despegará.

Para el editor de la Revista Anuncios, David Torrejón, la falta de inversión y la ausencia de técnicos especializados en la materia han sido los causantes de estos problemas. Torrejón advirtió además de que “estamos en las manos de un medio”, en referencia a Google, que cuenta con un sistema de medición de audiencias muy extendido: "Google Analytics".