Los canales tradicionales de televisión de EEUU han dado un giro en su estrategia de negocio en Internet. Para la nueva temporada, algunos han optado por iniciar la comercialización directa de sus contenidos de máxima audiencia a través de descargas desde la Red.

Y hay varios motivos. Los responsables de los canales quieren hacer frente a la nueva oferta de programación de ‘vídeo bajo demanda’ que están lanzando las compañías de cable y las operadoras telefónicas a través del ADSL. Saben que estas últimas empresas están ya en disposición de permitir a los televidentes que se hagan una “programación a la medida”.

Además, con esta política, según señalan algunos expertos, los directivos de los canales quieren atraer a la audiencia a sus resvectivos websites. De lograrlo, constituirían sus páginas de Internet en nuevos soportes publicitarios.

En este sentido, los canales norteamericanos han empezado a configurar sus estrategias. CBS, por ejemplo, tiene previsto poner en su website a disposición de los usuarios diversos capítulos de sus series ‘estrella’, “Supervivientes” y “CSI”. La ABC, canal de Walt Disney, va a hacer los propio con episodios de “Perdidos” y “Mujeres desesperadas”. Ya en mayo y junio pasado la compañía estuvo haciendo pruebas. Los vídeos de estos capítulos fueron vistos más de 16 millones de veces.

En una línea similar, la NBC, filial de General Electric, firmó un acuerdo con la popular YouTube, para ofrecer algunos de sus contenidos a través de dicha web.

Lo que no sería descartable es que otras televisiones, fuera de EEUU, decidan adoptar una estrategia en Internet similar.

La estrategia de Murdoch. Fox, filial de News Corp, tiene previsto ofrecer a los televidentes la posibilidad de descargarse desde Internet los capítulos de algunas de sus series de éxito como "24". Dicha oferta estará disponible en todas los websites del grupo, incluida MySpace.com, la mayor comunidad de Internet de EEUU. Para compensar las posibles pérdidas de audiencia, Fox ha firmado un contrato de esponsorización con Burger King.