BBVA y Banco Santander, las dos principales entidades bancarias españolas, han puesto su mirada en el fútbol, deporte mayoritario tanto en España como en Latinoamérica, para conseguir que su marca sea más conocida y se le asocie a valores positivos.

Según comentan fuentes de Banco Santander al Amerocaeconomica.com, en el fútbol están presentes muchos de los valores que se asocian tradicionalmente al deporte, pero con la ventaja de que tiene un impacto mucho mayor en la sociedad al ser el un espectáculo de masas.

Por ello, en otoño del pasado año la entidad presidida por Emilio Botín decidió patrocinar la Copa Libertadores, principal competición de clubes de Latinoamérica, que ha pasado a llamarse Santander Libertadores desde esta misma temporada. El banco español paga por este patrocinio unos siete millones de euros al año al menos hasta el 2012, cuando finaliza el contrato vigente.

BBVA. Su mayor competidor en España, BBVA, también apuesta por el fútbol.
El banco anunció la semana pasada que dará nombre al Campeonato Nacional de Liga de Primera División, que se pasará a llamar Liga BBVA, y continuará su patrocinio con la Segunda División, que cambiará su nombre por el de Liga Adelante durante los próximos tres años.

A cambio la entidad presidida por Francisco González desembolsará un total de 60 millones de euros. Fuera de España también ocurren casos parecidos. Así, la entidad británica Barclays es el patrocinador oficial de la ahora llamada Barclays Premiership inglesa, el correspondiente a la Primera División española.

Eurocopa. La popularidad del fútbol también ha propiciado actividades del denominado ‘marketing de emboscada’, aquel que usan algunas marcas para que su imagen se vea ligada a un importante evento deportivo sin ser patrocinador oficial, es decir, sin pasar por caja.

Aunque se espera que en los próximos Juegos Olímpicos se recrudezca la regulación en este ámbito, ya es tarde para que alcance a la actual Eurocopa de fútbol, que se celebra en Austria y Suiza.