Altadis y Philip Morris International, filial de Altria Group, han constituido una alianza estratégica para el desarrollo de las marcas Gauloises y Gitanes en diversos países asiáticos. Los dos encarnizados rivales han encontrado una vía para crecer en común en el inmenso mercado oriental.

En un comunicado oficial, la compañía hispanofrancesa ha señalado que, según las condiciones establecidas en el acuerdo marco, los contratos de licencia a largo plazo que se establezcan permitirán al grupo estadounidense “responsabilizarse de la fabricación, el marketing, la distribución y la venta de Gauloises y Gitanes en determinados países de Asia”. Además, Philip Morris usará sus infraestructuras en este continente para impulsar la implantación de ambas marcas en la zona.

Altadis ha señalado que, debido a la complementariedad del portafolio de las marcas, la alianza beneficiará a ambas empresas. Antonio Vázquez, Presidente de la Comisión Ejecutiva y Consejero Delegado de Altadis, ha indicado que los acuerdos permitirán a la compañía expandir la presencia global de sus marcas clave en la región y reforzar su notoriedad, y ha añadido que “es completamente coherente con la estrategia de alianzas que el grupo ya ha desarrollado con éxito en países en los que nuestra masa crítica no nos permite crecer lo suficientemente rápido”.

La compañía hispanofrancesa ha precisado que está desarrollando claramente el alcance internacional de sus marcas y ha asegurado que este acuerdo contribuye a su estrategia de globalización. Altadis también ha indicado que este acuerdo no provocará un impacto significativo en sus resultados financieros más inmediatos.